[图书名称] 360度品牌传播与管理

[作 者] [美]马克·布莱尔

[出版社] 机械工业出版社

[出版时间] 2004-09-01

[价 格] 14.00元

[简 介]  本书描述了奥美集团如何运用其“360度品牌管理”模式使亚洲企业及在亚洲经营的跨国企业获得巨大成功的，并从实用的角度，对各营销部门是如何通力协作、建立更强大的品牌提供了极具价值的指导。 本收还提供了丰富的案例分析，这些被证明行之有效的案例分别来自美国运通、IBM、雀巢等跨国公司。对于渴望建树成功、赢利的品牌的企业与品牌代理商来说，这是一本不可或缺的划时代著作。

[内 容]  推荐序 前言 致谢 第1章 全新的品牌环境 第2章 360度诫环境 第3章 重新定义“整合 案例分析 A 从无所不到知到无所不在：新加坡的“上帝战役” 第4章 围绕品牌挑战 案例分析 B 美禄的挑战：为泰国的传统美味饮料注入新的活力 第5章 如何构筑优秀的品牌创意 案例分析 C 生力清啤 第6章 品牌忠诚度是终极目标 案例分析 D 食益补公司和白兰氏：创造以客户为中心的生意经 第7章 尽职尽责地去“去现” 案例分析 E 凯维内特冰箱：最冷的冰箱 第8章 “品牌参与”至上 案例分析 F 左岸咖啡 第9章 创造“互动” 案例分析 G IBM的e-社会：通过强化品牌与中国的联系，继续保持IBM在电子商务领域的领导地位 第10章 合作伙伴关系：跨专业营销整合的实质 案例分析 H 美国运通“蓝卡”：新一代的新信用瞳 结束语 太平洋的世纪：亚洲品牌的未来 译者后记

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