借着2008年奥运会的春风，中国市场越来越受到国内外知名酒店品牌投资和管理者的特别关注，各路洋品牌瞄准奥运“大蛋糕”纷纷抢滩中国市场。随2008年北京酒店业的发展重点将定位于经济型酒店，中外经济型酒店品牌也打响了“奥运战”。
目前，中外酒店正在加紧圈地中国，瓜分中国酒店业市场，并希望在潜力巨大的“奥运大蛋糕”上分得一杯羹。据悉，几乎所有的知名酒店品牌都赶在2008年奥运会开幕前进入中国高档酒店(四星级以上)行销区域。
记者把目光投向北京CBD(中央商务区)各大标志性建筑集群后，发现在北京华贸中心、银泰中心、国贸中心、财富中心等处，均能找到这些知名酒店的踪影。
奥运掀起品牌战
不过，为了避免重蹈2004年奥运会期间，雅典各酒店房价普遍过高导致其接待游人锐减的覆辙，北京市旅游局提出，2008年北京酒店业的发展重点将定位于经济型酒店。
消息传出后，国内外知名酒店集团加紧备战，纷纷拓展经济型酒店，打响了经济型酒店品牌的“奥运之战”。据悉，位于北京王府井商业圈的美国戴斯集团第二家经济型商务酒店即将正式营业，被业界关注许久的英国洲际酒店集团旗下经济型酒店品牌--“快捷假日”则落子北京上地高科技园区。法国雅高集团经济型酒店品牌“宜必思”计划在2007年后每年再开10家新店。此外，在美国经济型连锁酒店市场拥有1／4份额、2004年刚刚进入我国的“速8”，将采用特许加盟的模式，计划5年内发展55家经济连锁酒店。
看好中国经济型酒店市场的还有希尔顿、凯宾斯基等国际品牌。尽管这些洋品牌目前在中国开店数量远落后于内资品牌，但在这些集团中国区负责人的年度计划中，“加速扩张”都提上了议程。
与国外酒店品牌如出一辙的是，中国知名酒店也在借“奥运”商机分割经济型酒店市场，特别是如家、锦江之星、东方宾馆等内资品牌深得资本市场青睐。无论从门店数量还是市场覆盖度来看，其扩张步伐已明显加快。
据统计，中国十大经济型酒店集团经营的客房数同2005年相比，平均增加74％。其中，内资品牌增长尤盛。截至2006年底，中国住宿业市场共有现代意义上的经济型饭店连锁品牌近100家，已开业店数超过1000家。其中，已开业店数在五家以上或已开业客房数在500间以上的连锁品牌近40家。
随着2008年北京奥运会日益临近，中国部分经济型酒店品牌的扩张速度达到200％至300％，新品牌也不断出现。“巨大的潜力使得经济型酒店市场燃起‘狼烟’，很多品牌在北京仍有‘宏伟’的开店计划，中外经济型酒店在京圈地已经升级。”中国饭店协会会长助理张明厚如是说。
业内人士分析，之所以国内外各大品牌纷纷抢滩经济型酒店市场，是由于伴随着2008年奥运会逐渐临近，中国住宿市场的需求也随之增加。经济型酒店提供有限式服务，企业因此降低了运营成本，旅客也可以少摊一些费用。
机遇与挑战并存
奥运概念对于中国酒店业的影响是一个由投资拉动的经济高增长期，奥运所产生的“经济大蛋糕”令国内外每一位酒店行业的投资者和经营者都怦然心动。然而，2008年，对于国内经济型酒店品牌来说，需要抓住发展机遇的同时也面临巨大的挑战。
国际知名品牌的美誉度和积累多年的管理经验正是国内经济型连锁酒店所缺乏的。国际知名品牌酒店纷纷入驻和多元化投资主体的激烈竞争不仅填补了中国酒店业的市场空白，同时，还把国际最先进的、最高端的管理模式引入中国，而且有利于提升中国酒店业的知名度，推动了本土酒店品牌的国际化进程。
目前，我国经济型酒店正处于高速发展的时期，但作为一个新兴业态，如其它连锁行业一样，这种“高速度”也给整个行业带来了一些不可忽视的问题。实力不强，并且面对强劲竞争，同质化的国内经济型酒店品牌将可能遇到萧条甚至倒闭的危险。同时，一些酒店为了短期利益，可能会采取破坏正常市场秩序的方式与恶性竞争策略。此外，我国的经济型酒店市场还面临盲目投资的危险。尤其是在奥运大旗的掩映下，虽然奥运会期间的市场会短期内被放大，但奥运会结束之后，就有遭遇市场冷淡的危险。
5月1日，国务院发布的《商业特许经营管理条例》正式实施。
《条例》明确规定：商业特许经营要拥有注册商标、企业标志、专利、专有技术等经营资源，特许人从事特许经营活动应当至少拥有2个直营店，并且经营时间超过1年。这实质上提高了行业进入者的门槛。
专家认为，《条例》的出台和实施将引发整个经济型酒店行业的重新洗牌，不规范的企业将被淘汰出局，资质不符合规定的酒店将被淘汰，并为行业的品牌整合带来机遇，为行业的健康发展带来了希望。
中国知识产权报
